インバウンド市場の注力ターゲット調査

公開日：2025/04/09 最終更新日：2026/01/28

株式会社リクルートの観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』は、全国のDMO・自治体の訪日プロモーションにおけるターゲットを可視化することを目指し、インバウンドマーケットにおける市場別の注力ターゲットに関するアンケートを実施しましたので、結果をご報告いたします。

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「インバウンド市場の注力ターゲット調査」調査報告書

（2025年4月9日発表）
【要約】
- 注力するターゲット市場の顔ぶれに変化、「香港」がトップ3入り
- インバウンドに関する「課題」「取り組み工数」では、課題1位は「二次交通の整備」、取り組み工数1位は「コンテンツ造成/磨き上げ」
- インバウンドに関する「課題」と「取り組み工数」にギャップあり
「インバウンド市場の注力ターゲット調査」調査報告書

（2024年5月22日発表）
【要約】
- 狙っている市場は1位「台湾」78.0%、2位「豪州」51.4%、3位「米国」49.7%
- インバウンドに関する課題は「受け入れ整備」68.9%、「人手不足」65.5%、「誘客プロモーション」58.2%
- 訪日マーケティング戦略の活用は「ターゲット設定」22.6%、「プロモーション施策」21.5%、「コンテンツ造成」10.7%
「インバウンド市場の注力ターゲット調査」調査プレスリリース

（2024年5月22日発表）
【要約】
- インバウンド課題の1位は「受け入れ整備」68.9%、2位「人手不足」65.5%、3位「誘客プロモーション」58.2%
- 受け入れ整備事例：「箱根登山バス」が人流予測データを活用し、バス増便や運転手のシフト管理を効率化
- 人手不足対応事例：岐阜県高山市で業務を細分化し、短時間勤務や副業人材を活用して労働力不足を解消
「インバウンド市場の注力ターゲット調査」調査プレスリリース

（2023年7月3日発表）
【要約】
- 注力市場のトップ3は「台湾」「米国」「豪州」、今後狙いたい市場の増加幅1位は「中東地域」8.5ポイント
- 地域別注力市場では、北海道「タイ」、中国「フランス」、東北・九州「中国」、北陸信越・中部・近畿「欧米豪」
- 選定理由のトップは「自地域の観光資源と相性が良い」、今後の増加理由は「滞在期間が長い層だから」8.5ポイント

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出典元の記入方法は、各調査データのページ内にご案内がございますので、そちらをご覧ください。
また、データご使用の際は、事前に①ご使用になりたい調査データ名、②使用用途を以下よりお知らせください。

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出典記入方法

「インバウンド市場の注力ターゲット調査」（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）

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