『雪マジ！19』の需要創出効果を検証

『マジ☆部』のうち、19歳を対象に全国約160のゲレンデでリフト券が無料になる 『雪マジ！19』は 取り組みを開始してから12年が経ち、 需要創出の効果検証を実施しました。

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  • 日本のスノーレジャー需要活性企画『雪マジ！19』の創出効果を検証
    （2023年10月19日 発表）

    【要約】

    『雪マジ！19』の需要創出効果の検証

    『雪マジ！19』の需要創出効果

    • 1年以内にスキー・スノーボードを実施した23～31歳のうち、43.3％が『雪マジ！』経験者
    • 『雪マジ！』経験者の35～40％が「『雪マジ！』があったからスキー場に行った」と回答
    • 『雪マジ！』経験者の80％以上が「行動変容（回数が増えた・訪問箇所数が増えた等）があった」と回答

    『雪マジ！』の施策実施のポイント

    • 青年期にスノーレジャーを「無料」で楽しむ点が重要
    • 『雪マジ！』経験者は宿泊を伴う旅行者が多く、現地消費額も高い
    • ファミリー層において『雪マジ！』経験者の実施意向が高く、今後家族でスノーレジャーを楽しむ層も増加

    スキー・スノーボードの熟練度の変化

    • スノーボードで中級者以上の割合が大きく増加
    • 『雪マジ！』経験者の65.3％が「中級者以上」と回答

    調査概要

    • 調査目的：スノーリゾートのマーケットの『雪マジ！19』の効果検証
    • 調査方法：インターネット調査
    • スクリーニング調査対象：全国の18～40歳の男女9,200人
    • 本調査対象：全国23～40歳男女（学生以外）のスキー・スノーボード1年以内の実施者1,548人
    • 調査期間：2023年4月28日～5月11日

    『雪マジ！19』『雪マジ！20』の概要

    • 『雪マジ！19』は今年度19歳を迎える方を対象に、対象施設のゲレンデリフト券を無料にする
    • 『雪マジ！20』は今年度20歳を迎える方を対象に、対象施設のゲレンデリフト券が最大半額になる
    • 会員登録期間：2023年10月19日～2024年5月6日
    • 実施期間：2023年10月19日から順次～2023年冬季シーズン終了まで
    • 参画ゲレンデ：『雪マジ！19』は全国約160カ所、『雪マジ！20』は全国79カ所

    紹介キャンペーン

    • 19歳でなくても年齢不問で最大2,270人、リフト券が無料になる「19歳紹介キャンペーン」を2023年10月19日よりスタート
    • 19歳を3人紹介で1枚、5人紹介で2枚、6人紹介で3枚の無料リフト券がもらえる

    『マジ☆部』について

    • スノーアクティビティ人口は1990年代のピークを境に減少傾向にある。 2011年11月より『雪マジ！19』を開始し、2014年に『マジ☆部』を立ち上げる。
    • スマートフォンアプリでのサービス提供で、2023年3月末時点で会員数は累計230万人以上

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日本のスノーレジャー需要活性企画『雪マジ！19』の創出効果を検証（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）

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