観光と暮らしの好循環をつくる、オーバーツーリズムへの備え方（令和7年度TCVB共同研究）

公開日：2026/03/04 最終更新日：2026/03/05

じゃらんリサーチセンターは、公益財団法人東京観光財団（TCVB）とオーバーツーリズムに関する共同研究を実施しました。

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【Pless Letter】観光客急増局面における地域対応を整理　じゃらんリサーチセンターと東京観光財団が共同研究を実施

（2026年3月4日発表）
　　　　　

【令和7年度共同研究：報告書】観光と暮らしの好循環をつくる、オーバーツーリズムへの備え方～渋谷・新宿・港区の事例から考える“適応力（アダプタビリティ）”～

（2026年3月4日発表）
　　　　　

【要約】
① オーバーツーリズムは「状態」ではなく「局面」

本研究では、オーバーツーリズムを恒常的な状態として捉えるのではなく、観光客が急増・急減する「局面」において顕在化する現象として整理しました。観光客が緩やかに増加する場合と比べ、短期間での急増局面では、地域や住民が変化に適応する余地が少なく、生活環境や地域運営に歪みが生じやすくなります。
② 重要なのは「数」ではなく「負荷のかかり方」

問題の大きさを左右するのは、来訪者数の多寡ではなく、「誰に」「どこで」「いつ」「どのような行動によって」負荷が集中するかです。観光客・地域（行政・事業者）・住民の三者のバランスが崩れ、いずれかに過度な負担がかかったとき、問題として顕在化します。
③ 対策の羅列ではなく、判断のための共通フレームを整理
本研究の目的は、個別の対策を提示することではありません。観光客の急増局面において、地域が主体的に考え、迷わず動くために、「現状把握 → 整理（論点化） → 打ち手検討 → 振り返り」という基本プロセスと論点整理の枠組みを提示しました。

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「観光と暮らしの好循環をつくる、オーバーツーリズムへの備え方」（東京観光財団、リクルート『じゃらんリサーチセンター』）

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