Ｚ世代”の価値観とは？若年層獲得戦略のいま

1990年後半頃から2012年頃に生まれ、これからのマーケティングにおいてカギを握る層として注目を集める「Ｚ世代」。「雪マジ！19」「お湯マジ！」等、10年にわたって若年層需要創出に挑み続ける「マジ☆部」より、独自調査・分析をもとに、若年層の価値観・旅行ニーズ変化について紹介します。

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  • Ｚ世代”の価値観とは？若年層獲得戦略のいま
    （2021年9月 発表）

    【要約】

    情報接触手段

    • 情報インフラ自体がこの7年間で大きく変化し、主な情報取得源がテレビからSNSへと変容
    • 情報接触手段は変わっても、そこで得たい情報やコンテンツの変化はあまりない

    利用アプリ・情報について

    • メールの利用は大きく減り、動画・音楽の利用率が大幅に上がっている
    • 交通手段を調べる際は、ナビゲーションアプリに加え、地図アプリを利用している若者が一定数いる

    SNSの利用状況

    • 利用しているSNSの自体が7年間で様変わり
    • SNS自体の選択肢が増えており、複数のSNSを利用している若者が多い
    • YouTube・Instagramは6割以上が利用しており、動画・写真での共有志向が強い

    休日の過ごし方

    • 体を休めたいという回答が伸びており、若者の疲労度が増している可能性がある
    • 体の休め方としては、温泉・銭湯や、自然が多い場所へ行くという時間の使い方も含まれる

    Z世代の行動や考え方

    • 情報が多く溢れ、様々な広告等を普段目にしていることから、自分が良いと思うモノを選びたいという欲求が高まっている
    • のんびりした日常を過ごすほうが幸せであるという価値観が最も高い

    Z世代を4タイプに分けると

    • 脱力タイプ：自然が好き、温泉旅行などを好む
    • 活発タイプ：趣味が多く、趣味つながりの友人も多い
    • フォロワータイプ：コミュニティがやや限定的、本やゲームなどが好き
    • 自己求道タイプ：所属コミュニティが多く、友人が多い

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Ｚ世代”の価値観とは？若年層獲得戦略のいま（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）

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