2040年 観光の未来需要予測研究

2040年という中長期スパンを見据え、人口構造の変化、労働環境の変容、気候変動、テクノロジーの進化、価値観の多様化といった社会構造の大きな転換点を多角的に捉え、日本の観光がこれからどのように変化していくのかを検証しました。

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  • 「2040年 観光の未来需要予測研究」報告書
    （2025年12月5日 発表）
    　　　　　

    【要約】

    本研究は、2040年に向けた社会構造の変化と観光需要の定量予測を踏まえ、観光の役割がどのように変わり、地域がどの方向を選び得るのかを整理したものである。

    ① 2040年、観光を規定する社会前提と需要の上限

    • 日本の総人口は約1.1億人、日本人人口は約1300万人減少
    • 65歳以上人口比率35％、生産年齢人口は55％まで低下
    • 単独世帯比率は43.5％に達し、「ひとりを前提にした社会デザイン」が進行
    • 在留外国人は約600万人、総人口比5.2％へ拡大
    • 平均気温は約1.4～1.5度上昇し、気候変動は不可逆段階へ
    • 東京一極集中が進み、39道県で人口10％以上減少

    ② 観光の役割そのものの変化

    • 交通・医療・労働力不足により、観光基盤そのものが疲弊
    • AI前提社会により、移動・予約・運営は高度に自動化
    • 仕事と旅の融合が進み、旅が“生き方そのもの”と重なっていく
    • 世界的から、日本の安心・安全・精神性・文化体験への注目が高まる

    ③ 地域はどの方向を選ぶのか ― 類型別の戦略選択

    7つの観光指標（需要力・労働供給・人口構造・受入力・資源多様性・財源・発信力）を用いて、全国を6つの地域タイプに類型化。

    • タイプ１＜先導役型＞高付加価値化を進め、日本全体の観光モデルを提示する役割
    • タイプ2＜観光インフラ充実型＞受入基盤を活かし、回遊・販売設計によって滞在価値を高める
    • タイプ3＜都市共生型＞観光と生活の調和を図り、受入管理・都市設計を高度化する
    • タイプ4＜自然資源型＞少量高付加価値型の観光と、人材循環モデルの構築を軸にする
    • タイプ5＜生活圏型＞近距離・日常需要を捉え、暮らしに根ざした観光を育てる
    • タイプ6＜まちづくり型＞観光より先に暮らし基盤を整え、交流を通じた持続性を高める

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「2040年 観光の未来需要予測研究」（リクルートじゃらんリサーチセンター調べ）

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