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最新ビッグデータ分析によるタイプ分類で地域の「目指す姿」を考えよう 観光地のブランディング研究

温泉、文化、自然など様々な要素で構成され、それぞれが魅力ある個性を放っている日本の観光地。観光地の数だけブランドがあり、持続可能な観光の実現には、多様性が不可欠である。この数値化されにくい“ブランド”を、JRCではビッグデータを使って分析。異なる魅力を持ちながら、地域がどのようなタイプに分類されるのか試してみた。それは“正解のない”探索的研究。地域の戦略をカスタマーに届ける、新手法となるか!?

「とーりまかし」vol.65（2021年9月号）

• 調査・データ分析
• 受入整備・商品造成
• 地域・組織づくり

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データでわかる！ワーケーション需要の実態と可能性

コロナ禍による影響の一つに、「通勤しない」という働き方の変化がある。そしてテレワーク化により注目度が上昇したのがワーケーションだ。 しかし、どれほど需要はあるのか、受け入れ側の地域・宿にメリットはあるのか…？カスタマー調査から、その実態を探ってみたい。

「とーりまかし」vol.65（2021年9月号）

• その他

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2020年度コロナ禍の旅行実態を知る じゃらん宿泊旅行調査2021

長引くコロナ禍の影響で、移動を制限される生活が続き、観光業界には厳しい1年となった2020年度。そんななか、人はどのように旅をしたのか？旅はどう変わったのか？ 多くの方が肌感覚で感じ取っていたことを定量的に捉えることで、ウィズコロナ、アフターコロナへの道すじを考えてみたい。

「とーりまかし」vol.65（2021年9月号）

• 調査・データ分析

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独自調査データから紐解く“Ｚ世代”の価値観とは？若年層獲得戦略のいま

• 調査・データ分析
• 新規需要創出
• 若年層

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旅行意向アクティブ層／中庸層／休眠層…追跡研究 ターゲット別にみる旅行市場復帰への「壁」

コロナ禍により旅行市場は苦戦を強いられているが人々の心から「旅したい気持ち」が消え果てたわけではない。その気持ちをはばむ「壁」の正体と、打ち砕く手を旅行意向別のモニター調査から探りたい。

「とーりまかし」vol.64（2021年6月号）

• 調査・データ分析

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「体験・アクティビティに関する 同行者別実態把握」調査、他 旅ナカ最新事例から市場を分析・考察！唯一無二の「ご当地体験」を作ろう

旅行者の消費行動は、かつてのモノ消費からコト消費へ注目が集まっている。インバウンドでの需要も影響し、各地で様々な体験が造成されている。地域の魅力を伝え、滞在時間の拡大に大いに期待できる着地型観光。しかし旅ナカにおいて、その存在はどのように捉えられているのだろう。２つの調査を基に分析し、造成＆ブラッシュアップのポイントを考察。地域に人を呼び込む唯一無二の「ご当地体験」作りにぜひ役立てていただきたい。

「とーりまかし」vol.64（2021年6月号）

• 受入整備・商品造成
• 新規需要創出
• 誘客プロモーション

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今こそ取り組むべき地域のDX 観光庁事業「観光地域づくり法人による宿泊施設等と連携したデータ収集・分析事業」×（一社）下呂温泉観光協会観光マーケティングを デジタルで加速せよ！

地域を訪れてくれるのがどんな人かを知れば、誘客に向けた打ち手はぐっと効果的になる。こうしたデータの収集を容易にしてくれるのが、昨今のデジタル技術だ。観光庁も、地域が自らデータを収集、分析する仕組みづくりを後押しする実証事業を開始。事業に取り組んだ下呂温泉観光協会の例を題材に、こうした仕組みづくりの際の課題やその解決法を考える。

「とーりまかし」vol.64（2021年6月号）

• 地域・組織づくり
• 誘客プロモーション

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じゃらん人気温泉地ランキング2021　奥入瀬渓流温泉・十和田湖畔温泉、高湯温泉、長湯温泉…ランクアップ温泉地に戦略あり！

じゃらんｎｅｔ会員の投票により決定する、毎年恒例の「じゃらん人気温泉地ランキング」。15回目となる今年は、全国１万３３４２人の投票により計３２７の温泉地から注目の各ランキングが決定した。新型コロナウイルスによる緊急事態宣言など、いつもと異なる状況の中での実施。不動の人気を維持し続ける温泉地もあるが、飛躍的なランクアップを遂げた温泉地もある。カスタマーを惹きつける魅力と取り組みを探っていく。

「とーりまかし」vol.63（2021年3月号）

• 調査・データ分析
• 地域・組織づくり
• 誘客プロモーション

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東日本大震災から10年を機に考える　VUCA時代に求められる観光リスクマネジメントとは

ＶＵＣＡとはVolatility' Uncertainty' Complexity' Ambiguityの頭文字を取った語で、次々と状況が変化し、予測が難しい環境を指す。大規模な自然災害や、このたびのコロナ禍のような事態など、いつ何が起こるかわからない中で、観光業界に必要な備えとは何だろうか？東日本大震災から年を迎える今、これまでの歩みを振り返り、実際に復興に取り組んで来た人たちの声を聞くことで、改めて考えてみたい。

「とーりまかし」vol.63（2021年3月号）

• 調査・データ分析
• インバウンド
• 地域・組織づくり

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【調査研究】「新型コロナウイルス感染症拡大による旅行価値観の変化」より変わる？変わらない？これからの旅の価値観

世界中が新型コロナウイルス感染症に襲われた２０２０年。この厄災は我々の暮らしや経済活動、価値観に多大な影響をおよぼしている。生活や価値観が変われば、旅行に求められるものも違ってくるだろう。そこでコロナ禍において人々はどう変わったかという調査データを基にこれからの旅行市場が進むべき道を探っていく。

「とーりまかし」vol.63（2021年3月号）

• 調査・データ分析
• インバウンド
• 誘客プロモーション