従来、地域への「愛着」は観光振興の基盤とされてきましたが、人口減少やオーバーツーリズム等の課題が複雑化する現代においては、誘客にとどまらず、地域に住む人々の想いや関わりを含めた、より強固な関係性の構築が求められています。

本研究では、この「ご当地愛」の構造を「愛着」「誇り」「行動」の3指標で可視化し、それらが相互に作用する循環構造に着目いたします。住民のご当地愛がいかにして観光推奨力・受容力へと変換されるのか。そのメカニズムを解明することで、地域経営の新たなKPIとしての可能性と、地域の誇りや人のつながりを軸とする観光への転換を捉える視座を提示したいと考えております。