近年、日本の観光産業はインバウンド需要の拡大やデジタル技術の進展により大きな変容を遂げています。

一方、国内観光市場においては、人口減少や観光関連産業の担い手不足が深刻化し、
持続可能な観光地経営の必要性が高まっています。
このような状況下で、地域のアイデンティティを再評価し、住民の地域愛着を強化することは、
観光振興のみならず、まちづくりや郷土教育の分野においても極めて重要です。

特に、「地域愛」を活用したマーケティングは、単なる観光誘致にとどまらず、
地域ブランドの強化、移住促進、地域コミュニティの活性化とも関連し、
地域の持続可能性を支える要素として注目されています。
ご当地に対して持つ愛着（ご当地愛）が、その地域に与える影響を検証するとともに、
地域愛着を高める要因を明らかにし、持続可能な観光戦略の構築に向けた新たな視座を提示したいと思います。