研究員コラム未来を創ろう。

2013/01/15

研究員: 森戸 香奈子

ご当地愛が観光振興に必要な本当の理由

マーケットイン(市場をきちんと把握して、ターゲットを策定して…)ももちろん大事ですが、 一歩飛躍している商品というのは、やはり開発者のプロダクトアウト精神が素晴らしいからだろう、 と私は思っています。 突き詰めるとそれは、「商品愛」みたいな言葉になるのかもしれません。  ガリガリ君でアイス界を疾走している赤城乳業は、昨年 「リッチコーンポタージュ」味で世の中を驚かせました。 なんと発売3日で、売れ...

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2012/12/14

研究員: 加藤 史子

「旅」と「世代の連鎖」

各地で、雪の便りが聞かれ、すっかり冬の様相となった今日この頃。 スキーエリアの中長期的な活性化・スノーアクティビティ人口の増加を目的に 昨シーズンからスタートしたプロジェクト「雪マジ!19(ユキマジナインティーン)」も、2季目が本格的なスタートとなる。昨冬は各地のスキー場で多くの19歳たちの生の声や行動が聞こえてきた。 あるスキー場では夜8時頃、「明日、そちらへ行きたいので、今から車で向かおうと思...

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2012/11/01

研究員: 横山 幸代

人口減少時代に負けない日本を創ろう

人口減少時代を迎えた日本。 定住人口1人減少分を交流人口=観光旅行の宿泊者24人分を迎えることで補えるという試算がある(観光庁)。 地域経済を観光から考えると、多くの人に来訪してもらうのはもちろんなのだが、 人口自体が減少している中、1人の人に何度も訪れてもらうこと、 つまり「リピーター戦略」が重視されつつある。 今年実施した「リピーター追跡調査」(2012年8月調査)では、 観光地ごとの再来訪率...

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